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整体经济形势低迷下小家电市场不降反升 各行业纷纷来跨界

今年上半年，天猫电器城宣布包下美的、九阳、苏泊尔、艾美特、铁三角等十大知名品牌的12条生产线。以天猫络定制、规模化生产方式面向购消费人群提供高性价比产品，开始跨界小家电生产领域。据悉酒店预定，天猫电器城包下的生产线，涉及10大品牌合作。其中既有厨电的电饭煲、电压力锅、微波炉、豆浆机、电烤箱、电水壶，也有家居日用的吸尘器、扫地机、电风扇、挂烫机，还有耳机和电视点播器等生产线，均是品牌的 看家 品类。

天猫电器城相关负责人透露，电商企业包下厂家生产线络定制在业内还是首次。这也意味着，天猫在小家电领域乃至整个3C行业领域逐渐往供应链上游渗透。

作为全球最大的著名直销企业的安利(中国)日用涂布胶辊品有限公司，也于今年 跨界 小家电领域。从1995年安利产品进入中国市场以来，产品线逐年壮大。2014年，安利公司有机将在匈牙利生产基地新建1家生产PPS(聚苯硫醚)复合物的工厂整合家居科技三大产品 净水器、净化器和皇后锅具，正式跨界进军小家电领域。

一饮一啄,莫非前定。 带着一句文艺范儿十足的广告语，喜欢跨界的纵横文艺圈的中国作家、导演、职业赛车手韩寒，也于今年上半年 插足 了小家电领域。今年4月起，在韩寒创立的清新APP阅读应用 ONE 一个 上。无论是登录界面还是 ONE 里面每日公布的 东西 一栏，都出现了九阳One cup豆浆随饮机的身影。而韩寒位于上海的处女餐厅 很高兴遇见你的菜单上 也有九阳One cup的出现，九阳One cup更被设定为该文艺小资餐厅的等位赠饮。

现如今，韩寒已不仅仅是个人名，其早已升级为一个品牌，他的一言一行都影响着万千粉丝。而九阳作为中国小家电领导品牌，早已家喻户晓。这次九阳和韩寒 跨界 合作，借助韩寒大同时批的 小资 粉，将One cup的特点优势很好地推广出去。而韩寒也借助九阳品牌的家庭形象，使得众多路人瞬时转粉。可谓各有所需，一举两得，是 跨界 的成功典范。