运动鞋服品牌惯性涨价引关注-(XINWEN)

从去年年底至今年年初，体育运动品牌曾发起一轮涨价潮。近阶段，第二轮涨价潮又喧嚣尘上。从已举办的运动品牌的第四季度订货会来看，运动品牌仍有平均两位数涨幅。但是与此同时，运动品牌的这种涨价是否是一种“惯性涨价”，这也便成为了业界探究的焦点话题。

据李宁公司发布公告称，第四季度鞋产品价格将上涨7.8%，服装将上涨17.9%。同样的，安踏、特步、匹克和361度在面向年底市场的订货会上，产品售价也“涨声一片”。其中，361度的情况与李宁接近。特步冬季订货会数据显示，环比上一次订货会，订单额增长27%，同时鞋类和服装类价格分别上涨10%和17%。安踏在今年第一次宣布上调产品售价时，安踏公司主席丁世忠曾表示“全年增幅预计不超过10%”。到了公布的2011年第四季订货会数据时,安踏隐去了具体数值,仅表示“运动鞋、服装平均售价亦较去年同期均有双位数的涨幅。”

据统计，现今全国居民消费价格总水平同比上涨6.4%，创3年来新高。衣着类价格同比上涨2.1%。其中，服装价格上涨2.3%，鞋价格上涨0.5%。在商场，上千元的T恤和连衣裙随处可见，标明高价再狠狠打折已经成为商场和品牌都认同的促销方式。折扣是一定的，涨价后打同样的折扣，对于老百姓而言付出的肯定超过从前。即使是平价时尚品牌，如优衣库等，去年99元能买到一条裤子，而今年最便宜的一款也要149元，涨幅接近50%。

但是，在此轮涨价的半个月前，国家商务部表态将下调高端消费品关税来缩小这类产品在国内外的明显价差。2010年以奢侈品为主的海外代购市场交易规模达到120亿元人民币。目前，在各大国际高端消费品牌几乎都已登陆中国的情况下，大量消费者还拿着“购物清单”到机场免税店、中国香港或者欧美去购买。这背后的直接原因是相同商品国内价格明显高于国外。商务部曾做了一个统计，鞋、箱包、服装等产品的20种品牌高档类消费品，内地售价比中国香港要高45%左右，比美国高51%，比法国高72%。

对于新一轮的涨价，业内人士表示只会是弊大于利。原因是很多国产运动品牌针对的消费人群都是中产阶层，而这部分人对物价升降是较敏感的。国产品牌集体涨价提档的同时，也出让中低档的部分市场。涨价的结果，无疑使营销难度加大。品牌跟随通胀通过提价来稳定或提升品牌档次，同时，由于通胀的缘故，消费下降，又需要加大促销力度来努力扩大销售量。这成为一对矛盾，真所谓，价涨不涨是品牌的事，量增不增却是消费者的事。当然，当量不增时，涨价也能维持品牌的利益，也有处于上升期的品牌就此获得更大的利润。不过，在这样通胀的时期，如何继续取得消费者的信赖，保持对品牌的忠诚度，才是最重要的。

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