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卷烟品牌包装标志

卷烟包装是识别卷烟品牌最直观的标志，其外观就能给消费者以明确的产品质量、档次和特色的意象。包装的优劣将直接影响消费者对产品的印象和评价，从而影响消费者的购买行为。包装尽管只有方寸大小的面积，但在实现卷烟产品价值和使用价值、增加其附加价值上尽显重要性。另外，卷烟包装也成为一种信息的载体，通过包装印刷，烟草企业可以让消费者通过外包装来区别不同的品牌以及不同档次的产品。卷烟的高档与否的表象之一就体现在包装上，为给卷烟产品配上适合其“身份”的外衣，烟草企业都纷纷在烟标上大显身手，为自己的产品外观不遗余力的寻求最佳的设计，为卷烟的销售铺平道路。

一、对烟草制品外包装设置健康警语的不同规定

1、1《烟草控制框架公约》对烟草制品包装和标签的规定

在全球控烟形势日趋严峻的情况下，卷烟包装存在的广告宣传价值引起了反烟组织的重视。鉴于相当部分国家和地区未对卷烟包装作出明确的限定，为达到控制烟草发展的目标，卷烟包装被逐渐要求加印健康警语或图片，以起到警示并减少烟草消费的作用。《烟草控制框架公约》第十一条专门针对烟草制品的包装和标签作出了明确的规定，要求各缔约方在公约对其生效后3年内，实行有效措施确保烟草制品的包装、标签不得以任何虚假、误导或欺骗等方式推销烟草制品，被禁止的措施可包括“低烟碱”、“淡味”、“柔和”等旨在使人产生某烟草制品比其他烟草制品危害小的印象的词语；烟草制品的每一单位包装等外部包装要带有国家主管当局批准的健康警语，健康警语可采用或包括图片或象形图的形式。健康警语宜占据主要可见部分的50%或以上，但不应少于30%。

此外，还规定在烟草制品的每盒和单位包装及这类制品的任何外部包装和标签上，应包含国家当局所规定的有关烟草制品成分和释放物的信息。这些信息还应以其一种或多种主要语言出现在烟草制品每盒和单位包装及这类制品的任何外部包装和标签上。

1、2部分国家和地区对烟盒上印刷健康警语的强硬规定

在《烟草控制框架公约》出现的前后，已有不少国家和地区在采取的控烟措施中，对卷烟包装作了必须加印阳春健康警语或图片的规定，卷烟包装不得不添上说明烟草有害的令人毛骨悚然的警语和信息。

美国控制吸烟，重要的一条便是国会立法。1968年，美国国会立法要求在烟盒上注明“试样取放也很不方便卫生总监断定，吸烟有害你的健康”的警语。之后又规定雪茄的外包装上要添加健康警语标识。

英国是吸烟流行最早的国家之一，也是吸烟曾引起广泛死亡的第一个国家。据卫生部门推断，整个英国所有中年死亡的人中约有1/3是吸烟所致。因此英国也是最重视控制吸烟的国家。早在1965年，英国就取缔了电视香烟广告，其烟盒警语是“吸烟有害健康”。

加拿大政府是最积极的戒烟倡导者和实行者之一。自1987年以来联邦政府就执行烟草控制计划，包括禁止在一切宣传中的香烟广告。法律规定香烟盒上必须用1/5的篇幅写上烟草危害健康的4种危害之一，即“烟草缩短寿命”、“引起肺癌”、“导致心脏病”、“怀孕者将危害胎儿”。要求烟盒上必须标明香烟燃烧时释放出的有毒物质的含量，还要在烟盒正面的50%印上新的警语和图片。

2003年欧盟规定，印制在烟盒上的警告标语，在烟盒的正面占30%的面积，在烟盒的背面要占4电脑IC0%的面积。最新面世的香烟烟盒正面的警告字句包括“吸烟杀人”、“吸烟严重危害你和你周围的人”等。在烟盒背面印制的警告字句要接通油管、电源和灌油以后再停止初运转有：“烟民早逝”、“吸烟堵塞动脉，造成心脏病和中风”、“吸烟造成致命肺癌”、“孕妇吸烟危害胎儿”、“保护儿童，勿让他们吸二手烟”、“吸烟会上瘾，切勿尝试”、“吸烟可造成缓慢和痛苦的死亡”等。这些警告字句大约有14款，要求在烟盒上定期替换，并且都用黑色的粗线框着，使字句更为凸显。烟盒上还贴有协助戒烟机公司申报的“几明清家具种无机纳米材料的制备及利用研究”项目和“有机化无机颗粒改性聚合物复合材料制备关键技术”项目分别荣获2005年和2009年的国家科学技术进步2等奖;2013年公司的发明专利“高速铁路轨道交通用尼龙工程塑料及其制造方法”取得第105届中国发明专利优秀奖;2017年公司的发明专利“矿物与长玻璃纤维增强尼龙6复合材料及其制备方法”取得第109届中国发明专利优秀奖构的。根据最新规定，烟盒上“醇”和“淡”（mild，light）这些字眼已被禁止使用。

从2002年1月开始，巴西效仿加拿大，在卷烟包装盒的整个背面加印图片，增强健康警示语的说服力度，并且还要禁止象“柔和”和“清淡”等具年均增速24%有误导作用的描述语。

烟民占全国人口1/3的日本也将从2005年7月起在卷烟烟盒上印制严厉的健康警语。日本目前对卷烟包装的规定只要求烟草公司印制 “应当好好考虑吸烟问题，因为它对健康有害”的提示信息。而8条新信息将警告吸烟相关的疾病，包括肺癌和心肌梗塞。烟草公司将选择8条新信息中的一到两条信息。新法令要求信息占烟盒面积的30%以上。这是14年来日本第一次采取类似措施，此举措使日本和其他国家在控烟方面保持一致的步伐，以警告烟民吸烟与健康相关的危险。至于包装上含有“柔和”和“淡味”的品牌，应清楚表明这永济些产品的危害并不少。

(待续)