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【消息】520四年游戏热爱者的失落与网易游戏错过的未来

发布时间:2020-12-25 21:10:48 阅读: 来源:鞋柜厂家

又是一年520,只是恐怕丁磊和网易游戏都别有一番滋味在心头。

进入4月后,网易游戏就像着了魔一样,先是自家的“吃鸡”被 PUBG 起诉,接着,一系列产品如 Fortcraft 和《第五人格》被曝光涉嫌抄袭,到了5月17日发布财报,人们发现网易的净利润下滑了7成。理所当然,网易股价大跌了7% ,回到了1年前的水平。

2015年,网易游戏第一次举办520发布会的时候,手游新世界的大门正为其打开。其后,它迅速扩张,上升,成为腾讯游戏齐头并进的厂商。但就在最近一年时间,网易游戏突然从一个极具口碑竞争力和市场竞争力的厂商下坠,成为人人喊打的“致敬”者和失败者(从财务数据来看即是如此)。

网易游戏何以至此?历年的520发布会,成为人们观察网易游戏最好的那扇窗口。

2015年:变化的开始

2014年开始,缺乏流量平台的网易,开始以“撒网式高投入、快速试错”的方法来寻找爆款。

2015年,网易游戏第一次举办“520年度发布会”。

那时候丁磊意气风发,因为网易游戏在上一年年底拿出《梦幻西游》手游——这是网易游戏第一个爆款手游,在线人数最高时突破了两百万。它的出现,让网易游戏在腾讯的阴影下缓了一口气。

这算是网易游戏在手游领域的第一次“阅兵”。除了一鼓作气推出了《梦幻西游》无双版以及《大话西游》手游,网易游戏还拿出了《小时代》、《猫和老鼠》、《功夫熊猫》以及古龙小说改编的一系列游戏,总计16款手游。从发布数量和 IP 含金量来看,网易游戏很努力了。

2013年8月,当腾讯大规模进入手游的市场的时候,丁磊还在强调“慢一点没关系,品质才能保证市场定位”。但等到几个月后,手游市场和资本市场都开始“烈火烹油”的时候,丁磊坐不住了。

2013年11月,网易和中国电信联合推出易信,很大程度就是因为手游的压力——丁磊说:“对于手游来说,渠道非常重要。这也是我们做易信的一个很重要的原因。”2014年,网易《迷你西游》公测的时候,丁磊直接给产品站台。而在2014年下半年推出《梦幻西游》手游版的时候,网易在内部产品和外部媒介上则投放了堪称天量的广告。

后来,人们知道,网易游戏成立了50个手游团队,同时启动70个手游项目的研发,每个项目2000万预算。

这是不折不扣的all in了。最终,《梦幻西游》手游从一众项目中跑了出来。

由此,缺乏流量平台的网易,开始以“撒网式高投入、快速试错”的方法来寻找爆款。这种策略的好处和弊端都很明显:它提升了网易自研手游的成功率,但也让业务团队在“快速试错”的压力之下不自觉的走“模仿”的捷径。

所以,网易游戏今天备受诟病的“致敬”从那时候就开始了——2014年7月,网易推出了经营类游戏《网易农场》(后改名《千岛物语》),这是一款像素级模仿 Supercell 经营类游戏 Hay Day 的作品;2015年初的《方块西游》,是一款“西游RPG+俄罗斯方块”玩法的作品。虽然带上了网易标志性的“西游”元素,但其界面和玩法却和 EA 在2013年推出的作品《俄罗斯方块怪物》出奇相似。好在这些作品死得快,所以没引发大的舆论反弹。

但等到《阴阳师》,《荒野行动》乃至《第五人格》火起来的时候,网易游戏就无法规避“模仿”的指控了。

毕竟树大招风。

2015年也是网易游戏成立15周年,于是这场“520年度发布会”主题被定为“热爱不止十五年”,网易游戏在这场大会上提出了那个响亮的slogan“游戏热爱者”,试图和腾讯游戏在品牌上间隔开。丁磊也在发布会上大谈特谈日本和德国的“工匠”精神,以表达网易对游戏的用心。他说,“一个企业和产品够不够好,时间会给出最好的答案。”

“游戏热爱者”的口号与“工匠论”在当时再也自然不过,但今天回过头看,却格外让人唏嘘。

2016年:《阴阳师》的成功与阴影

2016年的520上,诞生了日后的3个爆款产品《阴阳师》、《终结者2:审判日》和《楚留香》,但它们或多或少都带有“致敬”的成分。

“真正满足用户认可,游戏不是一个弹窗,不是一个可以截取的流量,服务玩家才是宗旨。”在2016年“520年度发布会”上,网易游戏副总裁王怡再一次把矛头对准了“友商”。

王怡是有底气的——在发布会的前一周,网易公布了上一年的年报和Q1的财报,数据显示,其Q1游戏业务收入为60.15亿元人民币(9.33亿美元),同比增长104.5%。

不过此时的网易,能让大家记住的产品还是《梦幻西游》和《大话西游》。按照《好奇心日报》的说法:网易还是一家手机游戏开发商,没在产业的重要环节占得一席之地。

流量能力缺失,让网易更加仰赖爆款的出现。这一年的520上,网易发布了45款产品,覆盖即时战略、ARPG、MOBA、射击等诸多品类,这其中就包括后来的3个爆款,《阴阳师》、《终结者2:审判日》和《楚留香》,它们分别是网易游戏在2016年、2017年和2018年的代表性作品。2016年9月发行的《阴阳师》,更是将网易游戏带到最鼎盛的阶段。

但这三款产品,或多或少都带着“致敬”的成分。

《阴阳师》在二次元表皮之下,是完全模仿自《魔灵召唤》的玩法;《终结者2:审判日(电影官方手游)》一开始在网易宣传中是“末世硬科幻题材MMORPG 射击手游”,但在《绝地求生》走红之后,它迅速调整了玩法,成为不折不扣的“吃鸡”手游;而《楚留香》,则处处是《天涯明月刀》和《剑网三》的影子。

它们的成功,让网易更加确信“模仿”是产出爆款的最快路径,于是更大规模的“致敬”出现了。

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